Cuando decimos que en Con 5 Sentidos tenemos 25 a\u00f1os de experiencia, ya damos a entender que algunos de sus integrantes pertenecemos a esa generaci\u00f3n que vivi\u00f3 la transici\u00f3n del mundo anal\u00f3gico al digital y nos tuvimos \u201cque poner las pilas\u201d a marchas forzadas para no convertirnos en obsoletas piezas de museo.<\/p>\n
De grabar en Betacam SP y editar en el Abekas con magnetoscopios Betacam o U-Matic HB, pasamos a grabar en tarjetas de memoria, editar en PC o Mac, recibir locuciones, dise\u00f1os gr\u00e1ficos o temas musicales de los colaboradores en un email y enviar los trabajos en mp4 al cliente por internet, en vez de en la cl\u00e1sica cinta VHS enviada por mensajer\u00eda urgente a las tantas de la noche\u2026 toda una revoluci\u00f3n para los nativos anal\u00f3gicos, esos que incluso conocimos la TV en blanco y negro y solo ten\u00edamos un par de canales para entretenernos los s\u00e1bados por la tarde.<\/p>\n
Lo que, a priori, puede parecer un h\u00e1ndicap, para nosotros ha supuesto una gran oportunidad, ya que conociendo de primera mano ambas etapas, podemos quedarnos con lo mejor de cada una y adaptarlo a nuestras necesidades actuales. No es Anal\u00f3gico versus Digital, es una sinergia entre lenguajes y modos de trabajar distintos, pero no incompatibles.<\/p>\n
Por eso nos gustar\u00eda compartir con vosotros algunas reflexiones sobre las cosas con las que nosotros nos quedar\u00edamos de cada uno y con cuales no, y como este tema da mucho de s\u00ed, lo repartiremos en varias entradas del blog.<\/p>\n
Antes que nada, hay que aclarar que estas reflexiones son fruto de nuestra propia experiencia en peque\u00f1as productoras del \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n audiovisual de empresa (corporativa\/formativa\/divulgativa), un \u00e1mbito bastante m\u00e1s modesto, presupuestariamente hablando, que el de las grandes producciones de tv o publicidad, por lo que es posible que algunos datos no sean extrapolables a todos los \u00e1mbitos y niveles de nuestra profesi\u00f3n.<\/p>\n
La primera cosa con la que nos quedamos del anal\u00f3gico es con el mimo, con esa \u201cartesan\u00eda\u201d que hac\u00eda de cada proyecto un producto \u00fanico y altamente profesional. Una planificaci\u00f3n estudiada, una iluminaci\u00f3n impecable, equipamiento broadcast, una postproducci\u00f3n cuidada, figuraci\u00f3n profesional\u2026 Para una empresa, disponer de un v\u00eddeo corporativo supon\u00eda una inversi\u00f3n importante, pero tambi\u00e9n una diferenciaci\u00f3n de la competencia y un cierto status en un entorno poco saturado de contenidos audiovisuales y mucho m\u00e1s profesionalizado. Como desventaja, esa exclusividad, hac\u00eda de una producci\u00f3n audiovisual un lujo al alcance solo de unos pocos.<\/p>\n
El entorno digital ha cambiado totalmente la situaci\u00f3n, haciendo accesible este servicio a casi todo el mundo, lo cual es una magn\u00edfica noticia para los profesionales y para las empresas, ya que podemos llegar a muchos m\u00e1s clientes y a costes m\u00e1s asequibles. Pero en contraposici\u00f3n, ha hecho del \u201ctodo vale\u201c una triste consigna en la que prima la rapidez sobre la calidad, ha masificado y saturado la red de contenidos, a menudo de escasa calidad e inter\u00e9s y la cualificaci\u00f3n de los \u201cprofesionales\u201d ha mermado de forma alarmante.<\/p>\n
Eso no implica que no haya profesionales con una gran cualificaci\u00f3n y talento en nuestro mercado audiovisual, los hay y muchos\u2026 pero tambi\u00e9n existe un gran intrusismo, que adolece de formaci\u00f3n espec\u00edfica, de cultura audiovisual y de amor por las historias bien contadas. Trastear en el Premiere, grabar con un Smartphone en 4K o retocar las fotos con los filtros de Instagram, no es suficiente para considerarse realizador, operador de c\u00e1mara, t\u00e9cnico de sonido, fot\u00f3grafo o postproductor.<\/p>\n
Del anal\u00f3gico nos quedamos tambi\u00e9n con la exig\u00fcidad de recursos tecnol\u00f3gicos que te obligaba a tirar de creatividad e imaginaci\u00f3n para contar buenas historias con pocos recursos y menos presupuesto. Parafraseando a mi profesor de producci\u00f3n en la universidad: \u201cDonde no hay medios, hay imaginaci\u00f3n\u201d, ese era el lema de muchas peque\u00f1as productoras que no nos dedic\u00e1bamos a la producci\u00f3n televisiva o a la publicidad, verdadera gallina de los huevos de oro en los 80 y 90.<\/p>\n
El mundo digital nos ha facilitado enormemente nuestro trabajo, no solo poniendo a nuestra disposici\u00f3n multitud de herramientas y recursos anta\u00f1o impensables, sino tambi\u00e9n rompiendo las barreras f\u00edsicas a trav\u00e9s del trabajo online, ganando en inmediatez, abaratando los costes de producci\u00f3n y de log\u00edstica e incrementando notoriamente la calidad t\u00e9cnica de la imagen y el sonido.<\/p>\n
Internet ha democratizado la Comunicaci\u00f3n, creando de forma ininterrumpida nuevos canales de difusi\u00f3n, nuevos formatos y nuevos lenguajes para llegar al mayor p\u00fablico posible.<\/p>\n
Pero lo digital tambi\u00e9n tiene sus \u201cperos\u201d. La saturaci\u00f3n de contenidos audiovisuales en la red y el ritmo fren\u00e9tico al que se consumen, implica que, en muchas ocasiones se haya perdido ese \u201caf\u00e1n\u201d por un trabajo cuidado, en favor de una producci\u00f3n r\u00e1pida, impactante y novedosa que colgar en las redes sociales en el menor lapso de tiempo posible. Dentro de una hora es tarde, ma\u00f1ana est\u00e1 obsoleto.<\/p>\n
Esa masificaci\u00f3n de contenidos, junto con una mayor oferta y variedad de dispositivos donde consumirlos, tambi\u00e9n implica la necesidad de estar innovando continuamente, no es f\u00e1cil ya sorprender y epatar a un p\u00fablico hiperestimulado y cada vez m\u00e1s enganchado a la red, un aut\u00e9ntico reto (y quebradero de cabeza) para los profesionales del marketing y comunicaci\u00f3n, que debemos estar en permanente formaci\u00f3n para no perder el tren.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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